IKEA descontinuará seu catálogo anual, encerrando uma execução de 70 anos

IKEA descontinuará seu catálogo anual, encerrando uma execução de 70 anos

Ikea Discontinue Its Annual Catalog

Desde que 285.000 cópias da edição de 1951 circularam pelo sul da Suécia, o lançamento do novo catálogo IKEA tornou-se um evento anual para os amantes da icônica marca de móveis sueca. No pico de circulação em 2016, mais de 200 milhões de cópias chegaram às residências e lojas em mais de 50 mercados internacionais e 30 idiomas diferentes.

Os tempos mudam, no entanto, e as empresas globais que desejam permanecer relevantes têm pouca escolha a não ser mudar com eles. Para esse fim, a IKEA anunciou que a gloriosa execução de seu catálogo chegará ao fim, uma decisão à qual a empresa chegou nos últimos meses. O Edição 2021 , que estreou em outubro, será o último. Com 40 milhões de cópias, sua circulação é apenas cerca de 20% do que era apenas cinco anos antes.



Ao longo dos anos, o catálogo da IKEA serviu como mapa e quadro de visão em igual medida. Para muitos, havia um certo ritual associado a obter a cópia de cada ano e imaginar como alguns de seus itens seriam em casa. Com esse tipo de histórico, a empresa admite que a decisão de descontinuar o catálogo não foi tomada de ânimo leve.

Para clientes e colegas de trabalho, o Catálogo IKEA é uma publicação que traz muitas emoções, memórias e alegria, disse Konrad Grüss, diretor-gerente do provedor de serviços de franquia IKEA Inter IKEA Systems B.V. NPR . Em última análise, a empresa considerou a interrupção como uma decisão emocional, mas racional.

Em muitos aspectos, a decisão da IKEA de descontinuar seu catálogo impresso é um sinal desses tempos cada vez mais digitais. Tudo de compras online para as mídias sociais e até mesmo a realidade aumentada vieram substituir a mídia impressa como fonte de inspiração, tanto em termos de negócios da IKEA quanto do comércio como um todo. Uma mudança induzida por uma pandemia na compra de móveis online provavelmente também foi considerada no processo de pensamento do catálogo: Reuters notas que as vendas on-line da IKEA aumentaram 45% de setembro de 2019 a agosto de 2020. Com o site da IKEA gerando bilhões de acessos e o aplicativo de realidade aumentada IKEA Place recebendo milhares de avaliações na App Store, existem simplesmente outras maneiras (indiscutivelmente mais econômicas e sustentáveis) para a empresa alcançar fãs em busca de inspiração.

Embora não haja uma edição de 2022 do catálogo, seu legado viverá. O online Museu IKEA permite que os visitantes naveguem em todas as edições de 1951 em diante, funcionando como uma cápsula do tempo única para os amantes do design. De acordo com NPR , A IKEA também planeja lançar um livro compêndio de catálogo no próximo outono para aqueles que simplesmente não conseguem viver sem fisicamente folhear essas páginas.

Então, se você estava planejando reciclar seu catálogo IKEA 2021 em breve, saiba que agora é um item de colecionador que vale a pena guardar. Nunca mais veremos uma coleção volumosa de itens de móveis suecos como esta.